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名主持李湘将好书搬上网络直播

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发表于 2020-2-18 10:43:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

童书直播大有可为,升级明星带货“文化品位”

作为媒体和产业的延伸,网络直播正以旺盛的生命力给其他行业带来新的经济增长点。提到直播,人们第一时间想到的“主播带货”,都是销售化妆品、保健品、食品等。但近日,知名主持人李湘在天猫直播中,倾力推荐、直观展示了《小王子》立体书。数据显示,该场直播观看数163万,进店人数2.5万,仅3分钟,1000本价格不菲的立体书就被抢购一空。这无疑是一键升级了明星直播带货的“文化品位”,让吃喝玩乐的“网红消费”多了一缕书香。

记者看到,在直播间,粉丝纷纷留言,“原来我的偶像陈奕迅也爱看这本《小王子》。”“请湘姐多推荐一些好书。孩子的精神食粮,家长们非常需要。”李湘表示,由于自身青睐纸质阅读,因此十分认同读书的重要性。她还透露,在女儿王诗龄的课业中,阅读占了很大比重,因为人的知识储备大多来源于长期阅读的积累,同时还能拓展孩子个性和禀赋自由发展的多元空间,这是当下手机上过于娱乐、缺乏逻辑、充斥垃圾信息的碎片化阅读所无法满足的。所以,她呼吁家长们要重视阅读,尤其是放下手机,多多陪伴,亲子共读。

据悉,此次“文化直播+”的助推手是葫芦弟弟儿童书店(以下简称“葫芦弟弟”)。对此,资深阅读推广人、葫芦弟弟副总经理张静表示,在传递文化和正能量上,日益兴起的网络直播大有可为。受众广、互动强、实时性、现场感等平台优势,快速解决了过去用户线上选书的诸多痛点,因此,在5G大趋势时代全面拥抱直播潮流,或为推进全民阅读探寻了一条新路径。

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变“输血”为“造血”,走出童书市场的舒适区

近年来,政府大力推动全民阅读的发展,而全民阅读的关键一环是儿童阅读。深耕童书市场9年、并连续5年保持天猫童书销量榜榜首的葫芦弟弟率先走出童书市场舒适区,变“输血”为“造血”,抓住短视频的风口,结合当下全新业态的童书直播,源源不断地为推广阅读注入新活力。

葫芦弟弟首次将线下实体书店、线上网络书店、直播视频平台融为一体,旗下天猫“葫芦弟弟儿童书店”,通过10位主播日常11小时不间断直播,还邀请著名音乐家谭盾夫人、教育家黄静洁、耕林童书馆总编辑敖德、全国语文名师何捷等知名专家、优秀作者走进直播间,为家长和孩子提供专业、有趣、权威的阅读指导,有广度,有深度,更有温度。数据显示,其天猫店直播月播量达300余小时,日均观看量达1.7万,平均每场互动量达5万,单场直播销售额约1万元,月成交额约20万元。通过正规化运营和精品化内容,为图书营销、推广阅读实现突围、走近更广大的人群打通了新渠道。

张静认为,童书销售讲究创新,也讲究黏性。长期以来,读者在网络平台上,只能通过静态平面图、详情文字页,甚至是想象来选购图书,这样往往会发生错位——想看的书买不到,买到的书又未达到预期。而童书直播显然是消除了这样的隔阂,让用户第一时间清晰、直观、高效地了解书的内容、品质以及背后的故事,而商家也可以通过实时反馈了解用户的真实需求和想法。

应该说,童书直播兼具实体书店和网络书店的所有优势,既有前者的良好体验,又有后者的快捷方便。买书越变越“潮”了,势必通过一次次的文化消费升级,最终将逐渐形成良性循环的阅读生态圈。

用好“阅读服务”这把尺,专注亲子阅读 助推全民阅读

全民阅读,儿童先行;儿童阅读,亲子先行。如今,80后、90后的新生代父母从小受的教育和身处的环境更多元,他们对童书内容、品质形式、教育理念的追求有更高标准和个性化需求。所以,在葫芦弟弟成立第9个年头里,出版团队通过专家认证,为中国孩子打造了最专业最科学的中文分级阅读体系,把阅读服务变成一把尺子,丈量0-15岁不同孩子的阅读喜好和水平。

同时,葫芦弟弟也在为成为儿童“阅读+文化”教育内容服务领军企业积极履行社会责任。旗下的儿童阅读推广基地暨葫芦弟弟儿童书店,作为目前国内最大体量的儿童场景式主题书店,一方面加强门店营运和服务,使书店成为全社会共联、共享的“文化新地标”;一方面开启公益品牌“儿童阅读养成计划”,提供科学的阅读内容和方向引导,并定期邀请儿童阅读、教育、学习领域的杰出专家、优秀作者前来开展阅读沙龙活动,如英国历史学家克里斯托弗·劳埃德、日本绘本大师宫西达也、国内著名儿童作家杨红樱、沈石溪等,与家长、孩子面对面分享他们关于阅读的思考和见解,以此引领个体、家庭、社会逐步重视阅读价值和文化取向,推进全民阅读。

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